Τι σχέση μπορεί να έχουν τα πολύ γνωστά καταστήματα ρούχων Zara με την κινηματογραφική ταινία «Αλέξης Ζορμπάς», που βασίστηκε στο βιβλίο του Νίκου Καζαντζάκη; Και γιατί η αλυσίδα αποφάσισε την τελευταία στιγμή να μην... χορέψει συρτάκι;
Βρισκόμαστε στο 1975 και ένα
μικρό κατάστημα ρούχων στην ισπανική A Coruña, κάπου στη βορειοδυτική Ισπανία,
είναι έτοιμο να ανοίξει τις πόρτες του για το κοινό. Το επιχειρηματικό ξεκίνημα
των ιδιοκτητών του έχει γίνει αρκετά χρόνια πριν, το 1963, με την ίδρυση της
Confecciones GOA, μιας μικρής βιοτεχνίας ρούχων που παράγει φορέματα και άλλα
είδη. Σε δέκα χρόνια, το εργατικό δυναμικό της έχει αυξηθεί σε 500 άτομα.
Μερικά χρόνια πριν την ίδρυση του
καταστήματος, έχει φτάσει στις κινηματογραφικές αίθουσες και η ταινία «Zorba
the Greek» («Αλέξης Ζορμπάς»). Σε σκηνοθεσία του Μιχάλη Κακογιάννη, στην ταινία
εμφανίζονται οι Anthony Quinn, Alan Bates, Ειρήνη Παππά και Σωτήρης Μουστάκας,
ενώ το φιλμ είναι βασισμένο στο βιβλίο του Νίκου Καζαντζάκη «Βίος και πολιτεία
του Αλέξη Ζορμπά» που κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στην Αθήνα το 1946.
Η συγκεκριμένη ταινία, που γυρίστηκε στην Κρήτη, κερδίζει παγκόσμια αναγνώριση και τρία Όσκαρ, μεταξύ των οποίων και το Β' γυναικείου ρόλου για την ερμηνεία της Lila Kedrova. Φυσικά, μένει στην ιστορία και για την σκηνή που ο Ζορμπάς χορεύει ένα ορχηστρικό του Μίκυ Θεοδωράκη και φωνάζει «όπα». Από το εν λόγω κομμάτι δημιουργήθηκε και το συρτάκι - κάτι που σημαίνει ότι δεν αποτελεί κάποιον παλιό ελληνικό παραδοσιακό χορό.
Και κάπου εδώ «μπαίνουν» στο
κάδρο τα Zara. Η ταινία αρέσει πολύ και στον Amancio Ortega που εκείνη την
εποχή, μαζί με την γυναίκα του Rosalia Mera, είναι έτοιμοι να ανοίξουν το
κατάστημα τους στην ισπανική πόλη. Και καθώς βρίσκονται στην αναζήτηση ενός
ονόματος για τη νέα τους επιχειρηματική δραστηριότητα, πέφτει στο «τραπέζι» το
όνομα Zorba. Η πρόταση αρέσει και καταλήγουν σε αυτήν.
Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα: δύο τετράγωνα πιο κάτω, λειτουργεί ήδη ένα μπαρ που ονομάζεται «Zorba». Ο ιδιοκτήτης του πλησιάζει μια μέρα τον Ortega και του λέει πως εάν επιλέξουν το Zorba και υπάρχουν δύο μαγαζιά με την ίδια ονομασία σε τόσο κοντινή απόσταση, αυτό θα μπερδεύει τους καταναλωτές. Χρειάζεται, λοιπόν, να βρεθεί μια λύση.
Τα καλούπια έχουν ήδη φτιαχτεί
και έτσι αρχίζουν να ανακατεύουν τα γράμματα που έχουν στη διάθεση τους για να
βρουν κάτι παρεμφερές. Και κάπως έτσι προκύπτει η ονομασία Zara. Τα Zara ξεκινούν τη λειτουργία τους
πουλώντας φθηνά ρούχα που μοιάζουν με εκείνα των ακριβών brands. Το 1985, ο
Amancio Ortega ιδρύει την μητρική και ξεκινά για την κατάκτηση της παγκόσμιας
αγοράς. Πρώτος σταθμός το Πόρτο της Πορτογαλίας, το 1989 οι ΗΠΑ, ενώ το 1993
ανοίγει το πρώτο κατάστημα στην Ελλάδα.
Στις μέρες μας, η Inditex
πραγματοποιεί πωλήσεις σε 202 χώρες, με καταστήματα σε 96 από αυτές και
διαδικτυακές πλατφόρμες στις 66. Κι όμως, το brand Zara θα μπορούσε σήμερα να
μην φέρει αυτήν την ονομασία και να ψωνίζουμε ρούχα από τα... Zorba.
Πηγή: epixeiro.gr
