To 1911 o Thomas Watson εμπνεύστηκε
το "THINK" (σκέψου), το μόττο που θα υιοθετούσε μετέπειτα, το 1924, ως
ιδρυτής της IBM. Τότε,
ως υπεύθυνος πωλήσεων και μάρκετινγκ, σε μια πρωινή συνάντηση όπου δεν διατυπώθηκαν ιδέες για το πώς να βελτιωθούν τα νούμερα των πωλήσεων, διέκοψε τη
συζήτηση και είπε τα εξής: «Το πρόβλημα είναι ότι όλοι μας δεν σκεφτόμαστε. Δεν
πληρωνόμαστε για να δουλεύουμε με τα πόδια. Πληρωνόμαστε για να δουλεύουμε με
το μυαλό».
Το "THINK", που κατοχυρώθηκε το
1935, βρισκόταν σε περίοπτη θέση στην IBM, καθώς υπήρχε σε κάθε γραφείο, στα μπλοκάκια των υπαλλήλων
(προκειμένου να καταγράφουν τις ιδέες τους), στην εσωτερική αλληλογραφία, στα σπίρτα,
στα στυλό κ.λπ.
Αρκετά
αργότερα, η ΙΒΜ παρουσίασε στην αγορά λαπ-τοπ και υπολογιστές με την επωνυμία «Think». Λέγεται, μάλιστα, ότι
το εν λόγω εμψυχωτικό μόττο αποτέλεσε πηγή έμπνευσης και για το άκρως επιτυχημένο σλόγκαν της Apple, «Think Different».
